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      资源分公司开展广告资源经营管理调研

      • 发布时间:2022-10-21
      • 信息来源:资源分公司
      • 作者:常晖
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             10月18日,资源分公司党支部书记、总经理黄满光带队到广告合作单位开展调研。
             调研中,广告合作单位负责人介绍了当前地铁广告经营状况,双方围绕品牌个性化IP打造、新媒体发展、社会公益项目合作展开深入交流,并针对未来地铁广告发展、当前经济形势带来的行业冲击及应对措施进行了探讨。
             黄满光指出,分公司相关部门要全面落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要要求,对广告公司目前存在的困难、经营情况等方面进行调查分析,充分了解企业发展现状,精准施策,扎实做好服务工作。黄满光提出,广告合作方要立足主营产业,深入思考地铁广告的盈利点,打破传统的思维观念,站在受众的立场“想看到什么”、“最需要什么”、“感不感兴趣”的三个方面来制作广告,充分发挥出广告应有的功能;要充分发挥地铁媒体所具备的封闭式空间优势和资源唯一性,将数字化技术融合进地铁场景,通过创意场景、品牌主题IP、线上线下互动营销宣传,突出地铁广告全媒体营销特色;要充分利用人工智能的优势,精准识别定位目标受众,减少管理成本,实现管理便捷化。在考虑广告形式时,要综合考虑用户的思维习惯,整合用户碎片时间,创新广告传播形式,借助人工智能实现最佳的宣传效果。
             近年来,资源分公司联合广告合作单位对地铁媒体进行拓展升级,打造了创新时尚的品牌站厅、品牌通道、品牌列车,同时引进超级灯箱、超级动感灯箱、主题创意品牌墙等一系列具有震撼画面效果和视觉冲击力的新媒体,在市场上取得了较大的反响。下一步,资源分公司将进一步配合广告合作单位整合线上线下资源,促进地铁广告“视觉化场景”向“体验化场景”转型,让乘客更多参与广告营销体验,展现品牌推广的新优势。

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